当前位置: 前州门户网站 > 文化> 澳门银河娱乐唯一官网_第一财经社论:善用“双11”背后的经济价值

澳门银河娱乐唯一官网_第一财经社论:善用“双11”背后的经济价值

发布时间:2020-01-11 17:32:44 人气:4105

澳门银河娱乐唯一官网_第一财经社论:善用“双11”背后的经济价值

澳门银河娱乐唯一官网,近几年,在商家普遍热衷与全民广泛参与之下,“双11”已成为中国经济热点事件。

从数据方面看,今年“双11”更胜往年。三大电商平台之中,天猫在下午4时31分成交总额突破2135亿元,超越去年全天,参与的消费者预计将超过5亿人,比去年增长1亿;京东累计下单金额也在上午9时达到1658亿元(自1日起计),超过去年“双11”总成交额的1598亿;拼多多作为新崛起的平台,在巨额资金补贴加持下,交易也十分活跃。

巨额且持续增长的成交额,说明居民消费力之旺盛。这几年,在投资和出口对经济增长贡献边际效益递减后,中国经济对国内消费越来越倚重。从最新几期公布的经济数据来看,消费对经济增长的贡献,已达到六七成之高。就今年前三季度而言,在三大需求中,最终消费支出的贡献率为60.5%,资本形成的贡献率为19.8%,货物和服务的净出口贡献率为19.6%。

从“双11”居民购物的热情,可以看出内需增长潜力仍然较大,随着内需逐渐成为中国经济的驱动力,如何善用国内消费提振经济,就成了十分重要的课题。

需要指出的是,虽然总量在增长,但并不能因此高枕无忧,因为在总量增长的背后,更要看到其中的结构变化,主要表现在民众对于品牌、品质的要求提升,以及下沉市场的重要性凸显。今年“双11”所反映出来的居民消费特征,正好也反映了这两点。

在追求品质方面,今年“双11”各大电商平台主打品牌营销,即事先招揽各大知名品牌入驻电商开设旗舰店,消费者在品牌线上旗舰店所购买的商品,能享受到与线下购物同样的保障。

以天猫为例,宣称超过20万品牌参与“双11”,短短2个小时销量过亿的品牌达到148个。其中知名空调品牌格力,号称让利30亿元,短短20分钟销量破10亿元;美国手机品牌苹果,也在今年首次参加天猫“双11”促销大战,苹果天猫旗舰店为其直营官方旗舰店。

拼多多从今年6月开始,联合品牌商共同补贴了高达100亿现金,针对全网热度最高的10000款商品进行大幅让利,促销商品中包括苹果的各类产品、戴森家电、Bose、索尼耳机等。

优质的产品供给还包括海外渠道。截至10月31日,已经有78个国家和地区的超过22000个海外品牌入驻天猫国际,覆盖4300多个产品类目,刚刚在进博会上展出的产品,也有部分参与“双11”;拼多多则宣称,未来3年将培育超过100个年销售额过千万元的进口品牌。

另一重要特征是,电商纷纷寻求下沉市场。众所周知,当一二线城市消费增速趋于平稳后,小城市及乡镇地区空间仍大,新兴电商平台拼多多,就是借势下沉市场崛起的。今年“双11”,天猫大量品牌成功实现下沉,触达更多新客,其中海尔、百雀羚、顾家家居等品牌爆款,超过60%的订单来自下沉市场。

值得一提的是,每逢“双11”,都会或多或少谈到与实体经济的关系,不过可以明显发现,近两年将互联网新经济与实体经济对立起来的声音已经越来越小。这是因为,越来越多的人认识到,互联网新经济与实体经济是互为助力、相互促进的关系,特别是随着各种品牌纷纷到电商平台开设直营旗舰店。

换言之,电商平台一定程度上起到了生产者与消费者之间的桥梁作用,还减少了信息不对称。旺盛的销售额证明居民消费潜力尚在,只是居民对产品的品质与质量有所提升,未来生产者只有生产出更适应消费者需求的产品,才能获得正向回馈,这对中国经济的意义非凡。

粮建新闻网

 
 

 

 
热门资讯
猜你喜欢
版权所有 sztvtuan.com前州门户网站 Copy Right 2010-2020